我们的电视观众每天从电视上看到的节目更多的是广告，而且居然可以在十五秒钟内连喊五遍：“可口的……还得看……”“可口的……还得看……”“可口 的……还得看……”“可口的……还得看……”“可口的……还得看……”。这叫“做厂告”？连一点儿家教都没有，可恶之极。走江湖卖狗皮膏药的贩子至少还懂 得只在广场上，大街小巷里吆喝，现在这帮家伙干脆闯进我们的起居室里来叫卖了。观众心里想的是：有没有规矩，去！去！出去！”英语给这类人起了个很恰当的 词儿，叫barker，bark犬吠也，barker即犬吠者也。不少人可以从这种“运作”中渔利、暴发，牺牲者是观众。奉劝一些所谓的消费者权益协会少 推荐一些什么“最优产品”，还是真的为电视观众做些好事吧。
还有更怪的事，像这样的电视广告，居然有人认为可以拿到国际上去出丑。
我在所有授课的班上都直接了当地指出，我们电视台播出的广告，至今没有一个及格的，包括中央台播出的在内，所有广告至少在最后两个镜头一定出毛病，而 且大多属音乐、色调以及节奏和终止的问题（恐怕没有几个广告人能听懂这句评语的）。究其原因有二，一，我们的广告宣传始终没有脱离走江湖卖狗皮膏药的水 平，最早是“第一”、“真棒”、“领先”……现在改进使用一种“吹”的腔调，视觉上最早是“捶胸顿足”或“竖大姆哥”，现在改为高科技做出来的低科技，全 无视听效应，还不如实拍呢。其次是我们的电影电视观念是综合艺术论，所以最年轻的电视广告在其影响下要搞什么“文案”（国外要求的是画草图），我们的创意 是用文字来构思的，甚至还敢开设创意课。对他们（无论是客户，还是创意者）来说，走江湖卖狗皮膏药加综合论，最重要的当然就是文字（或美其名曰文学性，其 实未必真懂文学），也就是那个广告文字口号。什么“撒向人间都是情”，而那几个字用的是一种“贼”蓝的颜色，背景却是橙黄色，这种色彩比还哪里来的“情 ”。最说明问题的是我国的“广告人”（没有学会做广告，先得一美名）对雀巢咖啡那条广告的认识，有口皆碑地都在赞扬那句口号“味道好极了”，搞错了吧。真 是庸医见到发烧肚子痛的患者一概诊断为盲肠炎。要知道，这句话之所以给人印象，是因为画面上那个喝咖啡的人那“味道好极了”的表情好极了。心理学的研究证 明，银幕形象中总是视觉画面夺目，观众有时甚至会听不见话语。当然只有我国的电视广告例外，因为它的画面和我们的故事片和电视剧一样，实在没得可看的。 1995年我在旧金山州立大学讲课时，并未加任何评语地放了一批我认为是最好的中国电视广告给学生看，他们向我提出一个问题，“为什么你们的电视广告的画 面‘不说话的’？”
再说，观众不喜欢看电视广告，全球如此。有线电视也正是由此应运而生（要看没有广告的电视节目吗？交钱），可在中国是交钱看广告……电视工作者应当更 多地为观众考虑，而不是一味地追求钱。怎样把电视广告做得使观众更愿意看，这是一个值得探讨的课题。但是目前要做到这一点有很大的障碍。首先遇到的障碍是 那些不懂广告的自以为是的客户，他们经常自说自话，因此广告的创意和制作水平总上不去。还有另外一批为数不少的客户对广告的作用并不关心，他们关心的是能 吃多少回扣。反正是公家的事，好赖与他无关，可是吃回扣是最好的不露马脚的贪污行径，制作者与客户各得其所。
还有一个普遍存在的问题，那就是银幕上什么最吸引观众的注意力。心理学研究的结果是：视觉运动。可文学性论者不屑于研究这些浅薄的问题。致使埃索 esso石油公司所做的有一只老虎的广告，在国外的广告中那只老虎是活蹦乱跳的，可是到了中国银幕上却蹲下来不跑了，大概是虎骨酒喝多了。
